首页 > 首页资讯 > 彩票新闻
打通农村彩市"任督"二脉 正确引导宣传是关键
2009-09-09 15:15   来源:公益时报     编辑:错落的时光    浏览:

        近年来城市投注站布点渐趋饱和,彩票销量上升空间有限,部分省市发行机构将农村市场作为挖掘销售潜力的重点,不断在乡镇一级市场大力布点,然而由于受农村自然环境和彩票市场因素影响,农村彩票市场的推广似乎并不尽如人意,那么如何打通农村彩市的“任督”二脉呢?

 

        单机盈利能力有限

 

        体彩王站主的23610号站点在河南信阳一个乡镇,全镇人口达为6万人左右,在当地算是比较大的一个乡镇。“市场前景非常不好”,王站主认为在农村经营站点简直是苦不堪言,每月销量最多时仅为6000元左右,按7%的代销费进行提成,一月下来收入还不到500块钱。“青年外出打工人群很多,同时人员客流量较小,再加上当地的经济收入水平不高,所以直接构成当地农村彩票购买力非常有限。”王站主无奈地说。

 

        同在一条街上的福彩站主张亚,也面临着经营中的一些困惑,张亚说彩站刚开业不久,店内的生意比起王站主更差,更多的时候他的彩票店内几乎没有生意。“大家看到这个机器时,只是好奇的问上一句,没有几人要买。”张亚介绍说,甚至还有个别老乡会认为,买彩票是个投机取巧的事情,对于街道上个别喜好买彩的人,还带着些许的质疑态度,他的彩票机成了店里的摆设。

 

        类似这样的例子在多个地区普遍存在,公益时报记者联系到湖南省福彩中心宣传部一位工作人员,他表示尽管没有做过全省农村站点销量的详尽统计数据,但是由于去年机构在农村布点后情况并不乐观。一位湖南郴州的农村站主说,老乡们开始买彩热情,后来却渐渐失去兴趣,甚至还对彩票造成误解,短时间内这一“糟糕”印象很难恢复。

 

        公益时报记者随后对河北、四川、贵州和湖北等农业大省进行随机调查,各地彩票发行机构普遍表示目前农村站点销售情况不甚理想。河南省福彩中心市场部的杨军提到,河南全省现有乡镇1903个来看,乡镇一级的投注站共有1312个,农村站点的覆盖率高于全国,但单机盈利空间有限,农村站的推广尚处于初始阶段。

 

        正确引导成“谋生”关键

 

        尽管农村站点遇到生存窘境,但是对其未来的市场前景业界仍普遍看好。

 

        有观点认为,从长远来看农村投注站最有发展前景,随着今后农村城镇化步伐的加快,以及国家对于农村扶持力度加大,农村群众经济、文化水平逐步提高,农村投注站发展前景将非常可观,他认为目前农村投注站主要受制于宣传工作的制约。

 

        上述王站主说:“前几年我是不打算挣太多的钱,只想着先申请个机器,等着将来大家对于福彩以及彩票知识的认识水平提高以后,再计划挣钱。”再者因为他和爱人都是下岗职工,最主要的是希望找个事情做。尽管这份事情不赚钱,但是不管怎样,店面是自家的,所以倒也不用投入太大成本,也总算是家里的一份收入。”站主张亚也表示,至于销量他看重的是将来:“前几年我是不打算挣太多的钱,只想着先申请个机器,等着将来大家对于福彩以及彩票知识的认识水平提高以后,再计划挣钱。”

 

        记者了解到,目前河南省福彩中心针对农村彩票市场推广的工作重心,主要是市场培育为主,并计划尽早实现“一乡一站”全覆盖的农村投注站模式。“农村投注站因为地处偏远,主要采取逐层培训为主的宣传形式,今后将会加大彩票的公益理念,以及娱乐生活得意义方面进行大力宣传,进而达到更多地农村人认识彩票,理解彩票。”相关人士告诉公益时报记者。

 

        同时,有该人士提醒站主要搞好彩票知识以及彩票理念的普及工作。不过对于宣传手段认为要适当宣传,特别是要谨防对大奖进行那个刺激性宣传,要掌握好宣传的“度”,“‘虚张声势’会招来乡亲们更多的反感,不能盲目,要因地因人。”

 

        有业内专家指出,现阶段我国农民的整体收入和经济状况同城市居民还有一定差距,如何积极正确地引导农村彩民购彩,如何更好地宣传彩票的公益理念,让彩票丰富农村人们的娱乐生活,才是今后农村彩票市场的重中之重。
 

 

热点导航:
相关热点资讯:
 
一周排行
新闻推荐
专家推荐
论坛精华贴